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前阵子接的一个社区服务的LOGO项目，前两稿客户都挺认可，改到第三稿他突然说：“要不就按这个来，差不多就行。”我当时捏着数位板的手都僵了——这哪是差不多？是把客户自己都没说清的模糊需求，当成了“可以随便凑”的挡箭牌。
其实这不是个例，行业里很多改稿无底洞的坑，都是从“差不多就行”开始的——客户怕麻烦，把模糊的感受当标准，有些公司为了留单，就顺着磨，今天调间距，明天改颜色，改到最后连核心识别点都飘了，两边都累。
后来我们就憋出了个笨办法：每改一稿，必须先把LOGO的核心识别点拍死，不能在“感觉”上瞎绕。我们有200多位坐班设计师，改稿都不外发，就怕外头的人没我们这股“抠细节的死心眼”；制作那边也定了死规矩，定稿后走代采货到付款，这套流程是被7000多个项目磨出来的，就为了不跟客户在“差不多”上耗时间——能拍板的，就按核心改；不能的，就坐下来把需求掰碎，别拿“感觉”当幌子。
回到那个社区项目，我拉着客户把核心需求掰得透亮：他要的是“靠谱的暖”，不是花里胡哨的图形，LOGO里的小树苗和房子的结合点必须保留，字的骨架不能太飘。把这些锚点钉死之后，再改的两稿，客户一眼就定了。
最后说句实在的：做LOGO，改稿是打磨，不是凑数，守住核心的改，才叫专业。